官媒“花式整活”时代主旋律也有“青春唱法”

　　近期，包括航天、军事方向在内的官方自媒体“交到年轻人手里会怎么样？”大家应该都见识了！他们利用网络热歌、热词、热梗等，在短视频平台“花式整活”，开展有声有色的创新传播。

　　当今，时代主旋律也有了“青春唱法”。前有“中国军工”的《给他一电炮》，后有“航天科工”的《向云端》，最近各大消防的账号以及湖北本土账号“Hi 荆州”又绑架了猪猪侠，让网友来拯救。更有各地文旅局长们各展身手为家乡代言，有的策马扬鞭变身侠客侠女，有的反差走搞笑路线被网友戏称“有种不顾别人死活的美”……越来越多的主流媒体官方账号创作更新的一些“潮流”视频，颠覆了人们对以往官方宣传内容“正襟危坐”“不苟言笑”的传统印象。

　　年轻传媒人“花式整活”，体现了与时俱进，开拓创新。党中央强调：“群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去。”因此要求干部们努力探索密切联系群众的新路径、新办法。花式整活体现出年轻干部与时俱进的进取精神，他们通过互联网拉近了与群众之间的联系。这样正能量的内容，娱乐化的形式，是主流媒体的时尚表达。官方媒体曾经刻板的说教式、严肃晦涩式的老调调，已经被社交媒体的海量信息边缘化，适度娱乐化的表达无疑是积极的尝试，在形式上更加满足年轻受众的传播审美需求。用热点话题引起人民群众对航天、军工、海军的关注，让我们对祖国的热爱更加深沉。

　　年轻传媒人“花式整活”，反映了忠实坚守，自觉践行。官方媒体宣传形式的积极变化，并不意味着传播内容上根本内涵的改变，而是我们年轻干部的另一种忠实坚守。为了保持和发扬中国传统文化的精华，选择以更接地气、更有人气的时代方式，塑造核心价值观，传播中国文化。况且，官方媒体的账号内容并非每条都是“花式”的。驾驭潮流只是“好风凭借力”，牢牢把握价值观才是坚守，形势与内容的辩证统一是要以群众喜闻乐见的方式，提升官方媒体的传播力、影响力，塑造主流舆论新格局，筑牢意识形态新阵地。

　　年轻传媒人“花式整活”，彰显了时代特色，文化自信。“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。官方花式“整活”，既促进了当地的经济发展，又彰显了文化自信和时代特色，是官方新媒体的涵养。“电磁炮”就是我们的武器，“向云端”就是我们的火箭目的地，这是我们对祖国的强大幽默诙谐的表达。我们相信，以青年为主体的网民，不会因为几则轻松有趣的宣传，就否认了官方媒体的权威，反而更加亲近传播主题，更有寓教于乐的精神归属感。

　　清新活泼的“花式整活”，让创新传播有利于宣传工作的转型升级，但由于年轻干部工作经验不丰富，也有可能出现制作不妥、操作失当，导致官媒形象受损。这也应该引起勇于、乐于、善于创新传播的年轻人注意改进、优化和提升。网络是把“双刃剑”，在互联网飞速发展的时代，我们既然享受了网络带来的便利和欢乐，也不能忽视由此伴生的风险隐患以及负面现象。比如“流量至上”“畸形审美”“拜金主义”等对社会造成的负面影响。因此，需要认真组织学习网络法律法规，积极开展相关业务培训，树立正确价值观、传播观。娱乐化、潮流化只是主流媒体创新传播方式的一个角度，我们乐于见到更加新颖、丰富的传播视角，让官方账号各具特色。用“花式整活”讲好中国故事，构筑中国精神、中国力量、中国价值，为广大网民提供健康向上的精神指引。