在线阅读还在线电纸书却已下线？

　　继亚马逊Kindle宣布退出中国后，腾讯也决定从电子阅读器赛道上“撤离”。是谁蚕食了电子阅读器市场……

　　9月28日，《每日经济新闻》记者从腾讯系公司、网文行业龙头阅文集团（HK00772，股价22.55港元，市值231亿港元）（以下简称阅文）处确认了这则消息，该公司电子阅读器产品将在2022年10月26日停止相关业务的运营，此后设备将不支持新书购买。

　　全球首款能打电线年，QQ阅读电纸书推出，外观与Kindle类似。到了2019年，升级产品口袋阅问世，其外观和手机相似，配备墨水屏，增添了不少新功能，如支持SIM卡和4G全网通，是全球首款能打电话的电子阅读器，还兼具短信功能。

　　由于拥有海量网络文学资源支持，外界曾认为腾讯系的这款产品，是电子阅读器行业的争雄之作。但让人始料未及的是，10月26日，不管是QQ阅读电子书设备还是口袋阅，都将停止运营。阅文“下线通知”显示，QQ阅读电子书设备/口袋阅停运后，设备不再支持新书购买，但用户可以继续使用设备阅读已下载的书籍。

　　回溯国内电纸书市场的发展，张毅表示，2011年后，不断进入的新玩家，让行业异常火热。彼时，凭借类纸化、不伤眼的电子阅读器，切中其他电子硬件产品的痛点，受到消费者追捧。

　　方正、爱国者、纽曼、台电、当当、京东、掌阅、咪咕、阅文等硬件厂家、电商/网文平台纷纷进入电子阅读器市场，国产品牌强势崛起。但行业红火不过短短几年时间，随后便走起了下坡路。

　　“我们多年来消费行为的监测数据发现，消费者需要的是集合型产品，即一个产品既能解决看新闻、看图片，也能解决看视频、看小说的问题。”张毅向每经记者表示，消费者对产品的需求很直接，这便是电子阅读器的尴尬所在。手机已经能提供非常好的阅读体验，大众外出不需要携带附庸产品。

　　在张毅看来，随着智能手机的普及、屏幕变大以及各类阅读App的完善，已然蚕食了电子阅读器的市场。

　　第十九次全国国民阅读调查结果显示，在阅读形式方面，2021年，倾向于“拿一本纸质图书阅读”的成年人占比45.6%，“在手机上阅读”占比30.5%，“在电子阅读器上阅读”的成年人占比仅为8.4%，“听书”占比则为7.4%。且在数字化媒介中，2021年成年国民人均每天手机接触时间最长，为101.12分钟。

　　这意味着，在数字化阅读细分市场里，通过手机阅读已深入人心，就连后起之秀“听书”也有赶超电子阅读器之势。

　　“行业已经‘凉’下来了，这个赛道上的参与者不多了，几乎主流都放弃了。”张毅告诉每经记者，近年来，电子阅读器纷纷“下线”，尤其是今年Kindle、腾讯接连“撤离”，国内电子阅读器市场进入了瓶颈期。但张毅认为，大众对数字阅读的热情还在，在线阅读市场依旧“在线”，而且产业规模将越来越大。

　　《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率为18.23%。其中，人均电子阅读量为11.58本。