时间:2022-12-04 来源：原创/投稿/转载作者：管理员点击:
日前，东莞印发《东莞市加速培育扶植区域消费核心城市实施方案》（下称《方案》），从消费载体、消费品牌、消费新业态等八大部门、32个使命出发，沉点聚焦扶植具有区域影响力、佳誉度的区域消费核心城市。
做为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，粤港澳大湾区具有成长消费高地的经济根本。而正在大湾区5个万亿GDP城市中，广州、深圳正竞逐国际消费核心城市，消费合作力不问可知。“双万”城市东莞，若何统筹用好区域消费资本，加强消费合作力，扶植好区域消费核心城市，成为正在消费范畴的主要命题。
此次《方案》明白，东莞将依托粤港澳大湾区正在财产成长协同、立异资本集聚、区域交通枢纽、国际商业通道等方面的根本劣势，加强消费繁荣度和贸易活跃度，到2025年，全市社会消费品零售总额冲破5000亿元，总量连结全省前列。消费升级程序加速，消费布局显着优化，区域消费情况不竭改善，现代化商圈对外辐射力和影响力较着加强。
北京第二外国语学院传授、中国办事商业研究院常务副院长李嘉珊暗示，近年来，一些非焦点、非省会的城市，正在创开国际消费城市时有一些更新的摸索。做为制制业大市，东莞具备很大市场和消费潜力，但正在粤港澳大湾区内，东莞正在中等收入群体、本土品牌影响力、公共办事等方面取其他城市还存正在诸多差距，东莞势需要错位合作，连系本身财产特色和城市定位，借力特色消费财产，摸索出极具东莞属性的区域消费核心城市扶植新模式。
国际出名消费品堆积力是权衡消费核心城市扶植的主要维度。日前，21世纪经济研究院发布《国际消费核心城市扶植年度演讲（2022）》指出，正在上百个国际消费品牌中，有24个品牌尚未正在中国大陆地域开设实体店，32个品牌仅正在1-5座城市开设实体店。上海和北京是引入品牌最多的城市，深圳以83个品牌的引入量排名第3位。
东莞正在此次《方案》中提出，要积极打制消费品牌，聚焦东莞市核心城区、松山湖、滨海湾新区等区域沉点商圈，构成商贸龙头企业堆积地、品牌首店、“东莞特色老字号”“东莞礼品”以及当地品牌堆积区。
李嘉珊暗示，从个各大国际消费品牌落户中国的环境看，一线城市、省会城市和区域核心城市是这些品牌的次要方针地。正在大湾区内，东莞要寻求取广州、深圳差同化成长，应沉点引进国人喜爱但一线城市贫乏的国际中小型消费品牌落户东莞，开设首店。同时，可连系本身城市定位，引进科技类和智能制制类国际品牌集聚东莞，摸索成长专业化、特色化首店经济。
“环顾全国以及粤港澳大湾区，东莞要打制消费品牌，该当愈加注沉本土品牌的培育。”李嘉珊认为，东莞应鼎力激励本土消费品牌，特别是以美宜佳、天福为代表的零售企业，操纵新手艺建立更多聪慧零售新场景和新业态，将其朝着精细化标的目的成长。操纵本土和区域消费劣势，把东莞本土消费品牌做精做专、做出特色。正在大湾区内，构成东莞零售品牌集聚度、佳誉度以及对外辐射能力和影响力，对于东莞扶植区域消费核心城市大概更为主要。
近年来，以新零售、夜间经济等为代表的消费新业态，正在提振消费方面阐扬了主要感化，鞭策了国内消费恢复，推进了经济企稳回升。跟着Z世代成为新兴次要消费群体，消费新业态也将成为各地扩大消费市场规模、优化消费布局的次要模式。
此次《方案》同样提出培育强大消费新业态。新零售方面，东莞将扶植一批聪慧商圈、聪慧街区、聪慧门店、聪慧药房，加速无人体验店、聪慧社区店等新业态结构。跨境消费方面，东莞将积极培育一批国际商品买卖平台，鼎力成长跨境电商，摸索开设市内免税店。同时，科学合剃头展夜间经济，丰硕夜市、夜食、夜逛、夜秀等消费业态场景，全面点亮夜间经济。
李嘉珊暗示，环绕消费新业态的培育成长，东莞需要沉点思虑若何加大本土品牌正在新业态的集聚度和活跃度，让本土品牌向高端化、高附加值成长。同时，操纵东莞正在外贸新业态上的劣势，连系东莞制制，摸索市场化运做的海外仓和保税、免税等跨境消费模式。
中国城市合作力的形成形势正趋于多元化，消费合作力是此中主要部门。自商务部于2019年结合14部分印发《关于培育扶植国际消费核心城市的指点看法》后，我国越来越多的城市起头注沉对消费合作力的培育和扶植。
从具体范畴来看，城市消费情况营制力、优良消费资本供给力等目标，是察看城市合作力成长性的环节。这此中，做为主要消费载体，商圈数量和集聚程度可认为城市消费流量和能级带来庞大吸引力，是消费合作力培育的主要部门。
正在国内，多座城市正正在扶植世界级商圈，并提出千亿级商圈成长打算。东莞提出优化升级消费载体，鞭策商圈高质量规划结构和贸易步行街、商圈改制升级。东莞国际商务区、鸿福路商圈和东城商圈、松山湖北坐焦点商圈、滨海湾新区焦点商圈将成为优化升级沉点。
业内人士认为，焦点商圈需要多元化的消费业态，以满脚分歧春秋、分歧条理、分歧风尚文化的消费者的需求。此中，既需要包含了美食消费、潮水文娱消费业态，也需要包含彰显城市文化特质取价值的汗青文化消费，或表现城市从导财产特色财产消费。
李嘉珊暗示，东莞镇域经济发财，取核心城区比拟，镇街（园区）消费生齿多，消费潜力庞大。分歧于一线城市做大核心城区焦点商圈的路径，现实上更需要“去核心化”，培育更多诸如“15分钟糊口圈”、“20分钟糊口圈”等形式的中小商圈和步行街，更好汇聚区域消费资本、吸引区域消费人群。
值得留意的是，东莞浩繁镇街现实上都具有商圈，但部门镇街商圈消费繁荣度和贸易活跃度并不抱负。本年9月，松山湖万象汇正式开业后，送来多量市平易近参加打卡。做为松山湖规模最大、业态最全的城市贸易分析体，松山湖万象汇云集诸多别具特色的门店，满脚了周边市平易近购物、用餐、休闲文娱的高质量需求，成为核心城区商圈之外又一高质量商圈，为东莞“去核心化”消费载体扶植摸索出一条新路。
察看国内消费核心城市扶植路径能发觉，北京、上海更多依托城市分析实力胜出，广州、天津、沉庆等城市则从打差同化路径，这些城市无疑为东莞供给了值得参考的经验。
据此，李嘉珊认为，将来正在东莞加速培育扶植区域消费核心城市历程中，要更好汇聚全市消费资本，扩大消费群体，统筹用好各镇街消费资本，将其取消费新模式、新业态的打制和品牌打制融合成长，培育处所特色消费财产，以此加速城市消费升级程序、消费布局优化、消费情况改善。